你是不是遇到过这种情况，好不容易做完一张海报，却总是被领导同事要求再改改，但是不知道从何改起？

今天就为大家分享海报设计要遵循的原则、规避的问题，这样才能知道如何做出一张合格的海报，从此避免改稿。

本文共分为2个部分，先是干货分享，然后再进行一次实操演示。

01 如何检验海报设计

1.海报设计4大常见问题

先给大家上一组海报设计：

大家看完之后有什么感受呢？觉得好还是不好？

其实上面这些海报，从审美角度看，都不够好看。仔细分析每一个，不好的原因都是可以找出来的，他们都存在各种各样的问题，比如下图展示的这几点：

接下来再给大家看一组案例：

看完了之前的一组设计，再看这组是不是视觉压力一下觉得小了很多。

仔细去看上面这每一张海报，就会发现不用去读文字，也能一眼分辨出每个海报的目的，视觉传达非常清楚；并且每一个海报都遵循了某种版式，看起来非常有秩序。

信息传达清楚、目的明确、颜色协调、风格统一的海报设计，就是我们本次要分享的对象。

2.海报设计5大原则

下面就是今天的分享中最重要的干货内容！

海报设计5大原则：

当然，不只是海报的设计需要遵循这些设计原则，只不过相对banner、封面图、名片、目录菜单等类别，海报算是信息较多、版面较复杂的种类，所以我们的话题还是围绕海报来展开，帮大家一一分析。

当然，如果大家能做好海报，其他的相对简单一些的设计种类，就更不在话下了。

接下来我们来聊聊，这5大原则在实操中具体是怎么遵循的。

对齐原则：

通过上图左右两张示例的对比可以看出，右边那张不光是标题和正文做了对齐，图片和文字块也做了对齐。

像这样图和文成为了一个块状整体，在这样一个比例合适的空间中，视觉上就会觉得很舒适。而舒适感来源于——空间的合理安排和视觉的稳定性。

举个例子，我们都见过报纸，报纸排版永远都是一个一个的块状的小格子组成，一个格子里一块内容。

再试想一下如果报纸上的文字都是排列在一个一个的圆形空间里的，会是怎样？所以！对齐真的很重要！

而对齐的要点是：

1.秩序感 2.稳定性 3.合理利用版面空间

分组原则：

在这里给大家2张图，每张各配了一个文案，大家觉得哪张好看？

是不是右边那张看上去更加舒适！

这是因为，把相关的元素（文文/图图/图文）放在一起，让他们距离更近，是非常非常重要的排版方法，这对信息逻辑的传达起着非常重要的作用。

这要求我们，做设计的时候，要时时刻刻检查，一个元素和他周围的元素关系是否合理？如果内容相关就要拉近间距，如果内容不相关，间距就要拉远。

通过分组，改变图片或文字之间的间距，也会让逻辑更合理更清晰。

识别性原则：

对于一张海报来说，背景上的主体，无论是图片还是文字，都要跟背景明确区分开。也就是前景和背景的关系一定要分开。

大家可以对比下图中的左右两个示例。

对比左边灰色背景的图，右边白色背景的处理就好很多，图片如果整体看是一个灰色块，文字是黑色，干脆底色就给一个干干净净的白色，哪个效果更好就显而易见了。

要注意的是，在这里大家要能够举一反三，比如：

Q：如果是黑色/深色照片背景，图/文颜色怎么选？
A：深色背景为了能明确传递信息，一般都选择对比度大的图文色彩搭配，例如常用的黑底白字，黑底黄字。

Q：如果是一定要叠在图片上方的文字，怎么处理？

A：可以摆放在背景图片元素较简单的位置；或者对背景图片进行模糊、统一色调等效果处理；抑或在图文底部增加不透明色块进行区分。

Q：如果不能改变文字颜色，或图片内容，该怎么处理？

A：和上面的情况类似，可以增加不透明色块，也可以给文字增加特殊，例如描边、投影等效果。

颜色搭配原则：

大家对比一下下图左右两个示例，觉得哪一张的视觉效果更好呢？

左边的颜色搭配给人一种杂乱、费力不讨好的感觉。相比之下右边的通过做颜色减法就过高级很多。

颜色搭配需要注意减少用色，跟我们穿衣服的颜色不能超过3种颜色一样，海报设计里颜色过多也会给人多余/不高级的感觉。

（当然也有颜色用的非常丰富的好案例，但是那是非常考验色彩感觉和颜色使用技巧的）

而我们0基础的小白们，只要记住颜色搭配原则的这两点即可：

1.使用对比色

2.色彩不宜过多

风格统一原则：

假如你现在是一个卖甜品蛋糕的店主，要给自己的产品做一个logo，会选择左边还是右边？

显而易见，右边的观感更加舒适，左边示例存在下面2个问题：1.字体形状太硬，不符合产品调性。2.颜色太重，不符合产品调性。

我们做海报的时候的每一次选择，小到一个图标风格、一个字体、一个图案，其实都是在决定你的设计最终效果是否统一；都在考验是不是具备对不同风格的细腻的把控。

那如果你想做出好设计，你必须要对你的产品，或者你的人群，有一个偏好的敏锐度，才能做出成功的设计来。

02 实操演示

要求：

演示：

步骤1:地址栏输入www.canva.cn，进入Canva可画设计平台，点击“首页”，创建一张海报。

步骤2:在左侧编辑栏的“图片”菜单下，搜索“母婴”等关键词，选择一张自己喜欢的图片。

步骤3:点击图片，选择左上方的“抠图特效”，在左边编辑栏选择“抠图”。

步骤4:将抠图完毕的人物调整到合适的大小和位置，点击“R”快捷键，生成两个色块，选择合适的颜色，填至上下两个区域。

步骤5:添加内容文字

步骤6:优化细节，增加创意元素。

今天这篇分享，总结下来是想告诉大家，在对海报有了对整体的把握以后，具体到每一处细节上，到底该怎么处理。

如果没有今天这5大原则在心里，细节很难处理的好，细节上处理不好的话，从整体看也不会是一个合格的海报，细节决定成败嘛。

今天的教学就到这里，希望对大家有所帮助，下课！


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